Adidas udgiver Kina

Sportjätten växer snabbare än konkurrenterna på den kinesiska marknaden när kläderna används både i gymmet och på bröllop.

"Athleisure" er et begreb, som har været ordet på de fleste læber i sportsbranchen de seneste år. Idéen er at tilbyde sportsbeklædning og skor du vil bruge også uden for fitnesscentret eller løparbanan. Måske på jobbet, eller hvorfor ikke når du går på bröllop?Några som verkligen anammat de nya modet är kineserna och det verkar i synnerhet vara Adidas som faller dem i smaken.

- De vil have brugbare skor og tøj, som de kan dyrke sport i, men også have i sociale sammenhænge, især i mindre byer er det okej at gå til jobbet eller på brøl i vores tøj, siger Colin Currie på Adidas group i Kina til CNBC.

Adidas' seneste kollektioner har været så succesrige på den kinesiske marked, at virksomheden nu knap nok kan måle sig med hovedkonkurrenten Nike. Amerikanska Nike slår Adidas stort i både USA og Europa men i Kina er forskellen mindre mellem varumärkena.

Mellem 2011 og 2015 steg Adidas' markedsandel i Kina fra 8,5 procent til 13,8. Motsvarende tal for Nike var fra 11,2 til 14,3. Det er på en marked, der omsætter for omkring 160 milliarder kroner.

LÄS MER: Klä dig för action i nya Stellasport