Flåsar Nike i nacken

Adidas har med en mäktig offensiv närmat sig Nike på jättens egna bakgård.

Det holder på at ske noget på sneakerscenen. Den tidligere selvklara dominanten Nike har plötsligt fått konkurrens av Adidas. På alvor.

Superstjernen og den tidligere Nike-profil Kanye West vände på sneakerklacken förra året och avslutade sitt fyråriga samarbete med Nike för att istället skriva på för Adidas. Ett byte som förvånade många. "Nike gav mig ikke chancen for at udvikle, de er old school" kommenterede West selv affæren som skal have gett honom runt 100 miljoner kronor.

Adidas Yeezy-skon som premiersläpptes i 9000 par i januari och bar musikerns signum sålde slut på några få minuter. 3000 kroner fik man betale og hypen var et faktum. Kanye West (i et par Yeezy) får signeret et par skor til en fan, som åbenbart ikke har valgt side i markedskampen.

Sneakers er big business. Salget omsatte for cirka 450 milliarder kroner i verden sidste år, og USA står for mere end halvdelen (230 milliarder). Nike er den selvklara huvudrollsinnehavaren och har nära 60 procent av marknaden jämfört med Adidas 5.

Nike har en stor markedsføringskonto, et verdensberømt rykte og en armé på 650 skodesignere. Adidas er en tredjedel så stor, men virker alligevel ha lyckats skapa en dragningskraft få trodde var möjlig för några år sedan och utmanar nu Nike för första gången.

Kanye West er ikke den ende, der markerer, at Adidas åbenbart er på vej nogenstans. En af NFL's største stjerner, quarterbacken Aaron Rodgers byttede til Adidas fra Nike inför säsongen, præcis som basketstjärnan James Harden. Sammarbeten med musikern Pharell Williams og designern Rick Owens er et andet bevis på Adidas' nye offensiv. Varumärkets Boost-linje er en succes, præcis som Originals-serien. James Harden er Houston Rockets store stjerne og har under sine seks år i ligan vokset ud til en af de største profiler, både på og udenfor planen. I august underskrev han en kontrakt med Adidas over 13 år, som rapporterede, atras ville være værd cirka 1,5 milliarder kroner.

I et frækt værdikup lykkedes det desuden Adidas at vinde over tre nøgeldesignere fra Nike hovedkontor i Oregon og har placeret dem i et splitternyt kontor i hjertet af verdens sneakermecka; Brooklyn.

Nu venter alle med spænding på, hvad der skal blive resultatet. Og Nikes moddrag.

Kilde: gq.com