Fra prispallen til catwalken
Uden tv-programmet, der har gjort det til sin opgave at aktualisere gamle idrætshjältar, skulle mange sikkert hurtigt falde i glömska. Det kan faktisk være på sin plads at minde om, at Gunde Svan en gang i tiden var verdens bedste längdskidåkare, før han blev lekledare i TV, og at Frank Andersson tog medalj i OS-brottning, før han begyndte at gøre reklam for spelsajter og vodka. Her er nogle af de stjerner, der har valgt klædebranchen som levebrød, efter at den sidste konkurrence er afsluttet.
Björn Borg. Han blev en del af det svenske folk som landets førende idrætsmand under 1900-tallet og var en af verdenshistoriens bedste tennisspillere. Da [[Björn Borg]] afsluttede sin karriere allerede som 26-åring 1983 havde han vunnit nästan allt, tagit tennisen till en ny nivå, blivit stilikon och världsberömd. Efter at han forlod banorna har han gjort alt for at undgå rampljuset. Han lanserade lite oväntat klädmärket [[Björn Borg]] i början av 1990-talet, som mest säljer underkläder men också skor, väskor, klockor, och parfym. Främst de färgmönstrade underkläderna har fått fäste på marknaden. i 2006 solgte Borg varemærker i eget navn for 124 millioner kroner.
Salming. Efter hockeyikonen Börje Salming. Kirunasonen gjorde 17 säsonger i NHL och blev förste svensk att väljas in i NHL Hall of fame. Kallas kort och gott för "the king" i Toronto och banade väg för hundratals européer på andra sidan Atlanten genom sitt stenhårda spel. I dag sælges produkter i alt fra löpning, squash, innebandy, handboll og såklart ishockey i Salmings navn.
Björn Daehlie. Af Norges alle succesrige vinterolympier anses Daehlie for at være den største. Med otte OS-guld og ni VM-guld ser mange ham også som skidhistoriens bedste. Den rødhårige urkraft sluttede 2001, 32 år gammel, efter en ulykke på rulleskidor og har siden dess levt et stillsamt liv. Men Daehlie har ikke forladt spåret helt. Skidklädesmärket Daehlie klär många åkare och ett mer passande namn än historiens bästa åkare på mössan kan man ju knappast tänka sig.
Kari Traa (billedet). Andra bidraget från Norge på listan och enda kvinnan. Kari Traa tog OS-guld i puckelpist i Salt Lake City 2002 och silver fyra år senare i Turin. Hon hann också med att utses till Norges sexigaste kvinna under sina mest framgångsrika år. Mer känd är hon nu för träningskläderna i hennes namn som knappast haft en puckelknögglig väg in på marknaden. De farverige plaggen er blevet en favorit hos mange.
Lacoste. Jean René Lacoste kan meget vel være den mest velklædte af tennishistoriens alle stilikoner. Fransmannen var lika känd för sitt monotona baslinjespel som sitt oklanderliga yttre. Han nådde stora framgångar på 1920-talet då han vann hela sju grand slam-titlar och var en del av den stora franska tenniseran. Mot slutet av sin karriär spelade Lacoste i egendesignade tröjor med en liten krokodil på bröstet (av många misstagen för en alligator) och resten är som det heter historia. Lacoste er i dag et velkendt mærke også uden for tennisbanerne og står for både elegans og klasse, præcis som sin grundare.
Fred Perry. Storbritanniens største bidrag til tennisen, både på og uden for banen. Fred Perry vandt otte grand slamtitler i 1930-tallet og er selvskrevet blandt historiens allerbedste. Till meriterna kan han också lägga en världsmästartitel i bordtennis från 1929 (!) Fred Perry var under 1940-talet med och tog fram det första svettbandet men det var tröjorna som skulle göra honom ihågkommen på modescenen. Med Lacoste som inspiration blev en stilren tennistrøje sat sammen med en lagerkrans som symbol på brystet. Succéen var total under Wimbledon 1952 og tröjorna har sedan dess haft en stark position i den brittiska garderoben.
