Säsongens Studio Collection fra Craft er et selvforstærkende boost til alle kvinder, der vil træne. Her fortæller designchef Paul Laing alt, hvad du vil vide om den nye power-kollektion fra Craft.
Selvfortroende og power står i fokus i den nye Studio Collection fra Craft. Plaggen bevæger sig i grænselandet mellem træningsklæder og sportsmode og er noget af et hjerteprojekt for markedet.
- Idén bakom Studio är framför allt att göra en kollektion specifikt för kvinnor. Vi gør jo både herre- og dametøj, men historisk set har vi sat os som mere af et herremærke, siger Paul Laing , som er designchef på Craft og fortsætter:
- Det er en meget samtida kollektion med enbart den kvinnliga konsumenten i åtanke. Vi har fået forfrågningar om att göra en manlig Studio-kollektion, men vi vill göra det här som ett statement för den kvinnliga konsumenten. Vi vil at hon ska känna sig speciell.
Kan fortæller du om inspirationen bag sæsonens Studio Collection?
- Vi har ladet os inspirere af ordet "power". Det ord kan ibland misstolkas, at folk tænker på aggressivitet, men for mig handler det om selvförtroende. Det her er en samling om to forskellige typer af magt; dels at gøre et statement gennem det, du har på dig. Det ser du i farven, vi har valgt, en stærk blå nyans. Det ord er selvforstærkende i at være diskret, derfor har vi valgt forskellige nuancer af hvid og nøgen som en kontrast. Du behøver ikke tage meget plads eller være aggressiv for at vise power.
NRGY Singlet og Lux Tights fra den nye Studio Collection. Rekommenderat pris 299 respektive 499 kronor.
Materialet er funktionelt med fugttransporterende egenskaber, lavet til hård træning, men med et tydeligt trendfokus. Det er tøj at synas i lige så meget som at svettas i.
En spændende nyhed er Crafts italienske warp-stickning, som du finder i både toppar og tights. Designteamet har arbejdet i over et år med at udvikle teknikken.
- Det er seamless 2.0 med kun en søm. Når det gælder komfort og funktionalitet, er det blandt det mest bekväma, du kan have på dig.
Kollektionen er fotograferet af både modeller og rigtige atleter, for eksempel friidrottaren Angelica Bengtsson. Det er vigtigt for Craft som mærker, forklarer Paul Laing. Det handler om at vise plaggen så som de er tänkta att användas. Men også at skabe en vi-känsla med atleterna, så at du som tränar i ett Craft-plagg kan känna en samhörighet med personen i kampanjen.
- Medier kan iblandt porträttera atleter som supermänniskor. Men de er almindelige mennesker med almindelige baggrunde, som bare har udfordret sig selv mod alle odds. Atleter, som vi har valgt at samarbejde med, har meget almindelige historier. Det er derfor, Angelica Bengtsson passer så godt. Hun repræsenterer alle, uanset om du er en professionel idrætsudøver eller ej.
Hvem er kvinden, som skal træne i den her kollektion?
- Vi forsøger at være inkluderende i det her koncept og holder os væk fra at rikta oss til en enda specifik kvinna. I den her kollektion er det verkligen något för alla, även om vissa silhuetter är ganska avslöjande och vågade, säger Paul Laing och fortsätter:
- Men vi har en sjælvsäker kvinna i åtanke. Det er kvinden, vi er designet til.
Craft fotar gärna sina plagg på både modeller och idrottare. Her ses friidrottarna Angelica Bengtsson och Madeleine Nilsson i nya Studio-kollektionen.
SHOPPA HÄR: Vores udvalg fra Craft
LÄS MER: Crafts løparsko er perfekt til dig, der elsker at springe milen ud
