Nyheden Craft Studio Collection er her!
Sesongens Studio Collection fra Craft er en selvtillitsboost til alle kvinder som vil træne. Her fortæller designsjefen Paul Laing alt du vil vide om den nye power-kollektionen fra Craft.
Selvtillit og power står i fokus i nyheden Studio Collection fra Craft. Plaggene beveger seg i grenselandet mellom treningsklær og sportsmote, og er en slags hjertesak for merket.
- Ideen bak Studio er først og fremst å lage en kolleksjon rettet mot kvinner. Vi lager jo både herre- og dameklær, men historisk har vi blevet ansett mer som et herremerke, sier Paul Laing, som er designsjef på Craft og fortsetter:
- Det er en svært moderne kollektion med kun fokus på de kvinnelige forbrukerne. Vi har fået spørgsmål om at lave en mannlig Studio-kolleksjon, men vi vil gjøre dette som et statement for de kvinnelige forbrukerne. Vi vil at hun skal føle sig spesiell.
Kan kan du fortælle om inspirationen bag sæsonens Studio Collection?
- Vi er blevet inspireret af ordet "power". Det ord kan ofte misforstås, at folk tænker på aggressivitet, men for mig handler det om selvtillit. Dette er en kollektion bestående af to typer af power; delvis å gjøre et statement gjennom det du har på deg. Det ser du på fargene vi har valgt, som en sterk blå nyanse. Det motsatte er selvtilliten i å være diskret, derfor har vi valgt ulike nyanser av hvitt og nude som en kontrast. Du behøver ikke at tage meget plads eller være aggressiv for at vise power.
NRGY Singlet og Lux Tights fra nyheden Studio Collection. Veiledende pris er 309 kroner samt 509 kroner.
Materialerne er funksjonelle med fukttransporterende egenskaper, skapt for tøff trening, men med et tydelig trendy fokus. Det er klær du vil bli sett i like mye som du vil svette i.
En spennende nyhet er Crafts italienske varpstrikking, som du finner i både toppene og tightsene. Designteamet brugte over et år på at udvikle teknikken.
- Det er seamless 2.0 med kun en søm. Når det gælder komfort og funktionalitet, er det blandt det mest komfortable, du kan have på dig.
Kolleksjonen er fotografert på både modeller og ordentlige atleter, som for eksempel friidrettsutøveren Angelica Bengtsson. Det er vigtigt for Craft som mærke, forklarer Paul Laing. Det handler om at vise plaggene slik de er tenkt til å brukes, men også skape en vi-følelse med atletene, slik at du som trener i et Craft-plagg kan føle en tilhørighet til personen i kampanjen.
- Media kan noen ganger portrettere atleter som supermennesker. De er derimot vanlige personer med helt alminnelige bakgrunner, som bare har utfordret seg selv mot alle odds. Atleter, som vi har valgt at samarbejde med, har meget almindelige historier. Det er derfor Angelica Bengtsson passer så godt. Hun repræsenterer alle, uanset om du er en professionel sportsudøver eller ej.
Hvilke kvinder skal træne i denne kollektion?
- Vi prøver at være inkluderende i dette konseptet og vil ikke rette oss til en spesifikk kvinne. I denne kolleksjonen finnes det virkelig noe for alle, selv om noen silhuetter er ganske avslørende og vågale, sier Paul Laing og fortsetter:
- Men vi har en selvsikker kvinde i baghovedet. Det er kvinnen vi designet for.
Craft fotograferer gjerne plaggene sine på både modeller og idrettsutøvere. Her ser vi friidrettsutøverne Angelica Bengtsson og Madeleine Nilsson i den nye Studio-kolleksjonen.
SHOP HER: Udvalget vores fra Craft
LES MER: Løpeskoene fra Craft er perfekt for dig som elsker at løpe en mil
