Fra bomullsfrö til färdiga plagg - Dedicated er varumärket som tar ansvar för både planeten och de som producerar plaggen. Nu finder du deras coola, ekologiska och fairtrademärkta kläder hos oss!
I en alt mere bevidst verden stiller mange alt højere krav på tøjna de køber. Men det skulle ikke være nødvendigt på bekostning af stilen, såklart. Dedicated er et værdidrevet, svensk livsstilsmærke, der kombinerer mode og ansvar. De er varemærket for dig, der vil shoppe pænt og med gott samvete!
- Vores primære målgruppe er kvinder og mænd i 25- og 30-års alderen, og vi har også en Mini Me-kollektion til børn. Vores plagg finder du hos rent økologiske butikker, som kun sælger certificerede mærker, samt hos almindelige modebutikker som Sportamore, fortæller VD:n Johan Graffner.
Noget for dig? HÄR hittar du alla plagg från Dedicated.
Økologiske t-shirts, sweatshirts og mjukisbyxor
Netop de økologiske materialer er det, som Dedicated er mest stolt over, sammen med sit tuffa design.
- Materialen er det absolut vigtigste, hvis vi skal kunne mindske miljø- og klimapåvirkningen. Materialeværdien svarer til cirka 60 procent af de globale udslip. Kun ved at vælge økologisk fremstillede bomber i stedet for ikke-økologiske kan man reducere udslippet med op til 46 procent, fortæller Johan Graffner og fortsætter:
- Den bomuld, som vi bruger, producererras ekologisk i to større kooperativer med familjebønner i Indien. Vi ser også til at have fuld sporbarhed, så at vi ved, at alt fra bönderna til textilarbetare er garanterade ett visst pris för det som de producerar, alltså att de är anslutna till Fairtrade.
Fairtrademærket produktion
Når produktionen foregår i en anden del af verden, er det iblandt svært at se og forstå, hvordan det ser ud for visse producenter.
- De indiske bomuldsbønder hører til de fattigste i verden. De er ofte skuldsatta på grund af dårlige vilkår, for at ikke tala om den hälsorisk de lider af på grund af de kemikalier som används i framställningsprocessen. Det her har pågått sedan 80-talet. Men hvis alle vidste, hvor de havde det fra, havde alle vel købt Fairtrade-certificerede produkter.
Visionen om at en dag skrota syntet
Rent syntetisk materiale undgår Dedicated helst helt og hållet. Det er kun i sine badetøj som de stadig anser at det behövs, då samma funktion inte kan åstadkommas med andra material. På sigt ser de derimod gerne, at det syntetiska materialet försvinner.
- Ud over vores økologiske bomuld bruger vi en fiber, som hedder Lyocell. Den fremstilles fra træ i en sluten proces, hvor ingen udslip sker. I fremstillingsprocessen bruger vi os også af udelukkende økologisk certificeret skov, blandt andet fra Sverige.
Sticker budskapet lite i ögonen? Så er du kommet til fel mærke. På Dedicated er man ikke redd for statements!
Kreativitet i foto og illustrationer
Designmässigt utmärks utbudet från Dedicated av konstnärliga illustrationer, vackra fotografier och häftiga tryck - en cool stil, helt enkelt.
- Vores baggrund er inden for streetfashion og brädsport, men vi har altid gillat foto og konst. Derfor vil vi gennem vores tryk løfte duktiga illustratörer, konstnärer och designers - Hans Gedda till exempel, som är fotografen bakom flera av motiven på våra t-shirts.
Storleksmässigt berättar Johan Graffner att deras kläder är vanliga europeiska storlekar, men med en något lösare passform.
- Siluetten på vores t-shirts er lidt større lige nu, end hvad de var tidligere. Det er en ny megatrend, som vi ser - at tøjna gärna får vara lite oversize.
LÄS MER: Spana in Frontier - vårt nya klädmärke för herrar
SHOPPA HÄR: Kläder, skor och mer sportswear
