The Sweaty Reality

Det er naturligt at svede under træning, ligesom det er naturligt at blive træt eller rødme. Alligevel undgår en ud af ti kvinder at træne af frygt for at se svedig ud og for, hvordan de vil blive opfattet. Det er ikke overraskende, da det nuværende billede, der præsenteres i medierne, ikke nøjagtigt repræsenterer virkeligheden, især den svedige virkelighed.

Som en virksomhed i sports- og fitnessbranchen erkender vi vores rolle i at forevige dette problem og stræber efter at gøre det bedre. Vores mål er at vise en mere autentisk repræsentation af en aktiv livsstil og at give kvinder mulighed for at træne på deres måde, uden begrænsninger eller usikkerhed. Motion handler om så meget mere end bare at svede. Det handler om selvomsorg, både fysisk og mentalt. Det handler om at gøre noget sjovt og udfordre sig selv for ens egen skyld.

3 svedige spørgsmål

Vi fik nogle af vores teammedlemmer til at besvare et par svedige spørgsmål. Her er deres svar:

1: Hvor god vil du sige, at sportsindustrien er til at portrættere sved i sin markedsføring?

Overhovedet ikke godt, og derfor følte vi behovet for at være opmærksomme på det i vores nye kampagne. At vise træning i sin mest naturlige form er det mest fornuftige for sportsvirksomheder. Men i dag er det noget, der betragtes som unormalt på grund af den manglende repræsentation i markedsføringen. For ikke at skjule, at vi som sportsbrand har en medvirkende rolle i den forbindelse. Derfor er det på tide at ændre billedet af, hvordan kvinder skal se ud, når de træner.

Stine, Sportamore

2: Synes du, at det er udfordrende, at du kan blive rød eller svedig, når du træner?

Begge dele. Når jeg træner, tænker jeg ikke nødvendigvis over det, men det er klart, at jeg reflekterer over at blive svedig og rød, og hvordan andre ser mig bagefter. Samfundet har skabt et forvrænget billede af, hvad attributter som rødme og sved betyder, selv om det er noget af det mest naturlige. Og jeg føler, at nu hvor vi har talt om det, føles det ikke længere som et så stort problem - man er nødt til at afdramatisere det hele.

Lina, Sportamore

3: Tror du, at mange kvinder føler sig hæmmet af deres sved?

Desværre, ja. Det er skabt af forvrængede normer og stereotyper om, hvordan kvinder skal være og se ud - kriterier, der fortæller dig, hvad der er okay og hvad der ikke er okay. Og ligesom andre sportsbrands bidrager vi til dette billede. Det er en langsigtet indsats, som flere aktører skal arbejde for. Og derfor vil vi gerne, ukommenteret, vise den svedige virkelighed for at skildre den så naturligt, som den er.

Vilma, Sportamore