Flåsar Nike i nacken

Adidas har med en mäktig offensiv närmat sig Nike på jättens egna bakgård.

Det håller på att hända något på sneakerscenen. Den tidigare självklara dominanten Nike har plötsligt fått konkurrens av Adidas. På allvar.

Superstjärnan och den tidigare Nikeprofilen Kanye West vände på sneakerklacken förra året och avslutade sitt fyråriga samarbete med Nike för att istället skriva på för Adidas. Ett byte som förvånade många. "Nike gav mig inte chansen att utvecklas, de är old school" kommenterade West själv affären som ska ha gett honom runt 100 miljoner kronor.

Adidas Yeezy-skon som premiärsläpptes i 9000 par i januari och bar musikerns signum sålde slut på några få minuter. 3000 kronor fick man betala och hypen var ett faktum. Kanye West (mit dem Namen Yeezy) signierte seinen Fans, die ihre Schuhe in den Märkten verkaufen wollten, ein neues Paar Schuhe.

Sneakers sind ein großes Geschäft. Försäljningen omsatte cirka 450 miljarder kronor i världen förra året och USA står för mer än hälften (230 miljarder). Nike är den självklara huvudrollsinnehavaren och har nära 60 procent av marknaden jämfört med Adidas 5.

Nike har ett outtömligt marknadsföringskonto, ett världsberömt rykte och en armé på 650 skodesigners. Adidas är en tredjedel så stora men verkar ändå ha lyckats skapa en dragningskraft få trodde var möjlig för några år sedan och utmanar nu Nike för första gången.

Kanye West är inte den ende som markerat att Adidas uppenbarligen är på väg någonstans. En av NFL:s största stjärnor, quarterbacken Aaron Rodgers bytte till Adidas från Nike inför säsongen, precis som basketstjärnan James Harden. Sammarbeten mit Musikern wie Pharell Williams und Designern wie Rick Owens sind ein weiterer Grund für die neue Adidas-Offensive. Varumärkets Boost-linje är en succé, precis som Originals-serien. James Harden ist der beste Spieler der Houston Rockets und hat sich in den letzten sechs Jahren zu einem der besten Profispieler entwickelt, der sowohl auf dem Markt als auch in der Planung tätig ist. I Augusti signerade han ett kontrakt med Adidas över 13 år som rapporteras vara värt cirka 1,5 miljarder kronor.

I en fräck värvningskupp lyckades dessutom Adidas värva över tre nyckeldesigners från Nike huvudkontor i Oregon och har placerat dem i ett splitternytt kontor i hjärtat av världens sneakermecka; Brooklyn.

Nu väntar alla med spänning på vad som ska bli resultatet. Och Nikes motdrag.

Källa: gq.com