The Sweaty Reality

Schwitzen beim Sport ist ganz natürlich, genau wie Müdigkeit oder Rötungen. Dennoch vermeidet jede zehnte Frau den Sport, weil sie Angst hat, verschwitzt auszusehen und wie sie wahrgenommen wird. Das ist nicht verwunderlich, denn das derzeitige Bild, das in den Medien vermittelt wird, entspricht nicht der Realität, insbesondere nicht der schwitzenden Realität.

Als Unternehmen der Sport- und Fitnessbranche sind wir uns unserer Rolle bei der Aufrechterhaltung dieses Problems bewusst und bemühen uns, es besser zu machen. Unser Ziel ist es, eine authentischere Darstellung des aktiven Lebensstils zu zeigen und Frauen zu ermutigen, sich auf ihre Weise zu bewegen, ohne Einschränkungen oder Unsicherheiten. Beim Sport geht es um so viel mehr als nur ums Schwitzen. Es geht um Selbstfürsorge, sowohl körperlich als auch geistig. Es geht darum, etwas zu tun, das Spaß macht, und sich selbst herauszufordern - zum eigenen Vorteil.

3 schweißtreibende Fragen

Wir haben einige unserer Teammitglieder gebeten, ein paar schweißtreibende Fragen zu beantworten. Hier sind ihre Antworten:

1: Was denken Sie, wie gut ist die Sportindustrie bei der Darstellung von Schweiß in ihrem Marketing?

Überhaupt nicht gut, und deshalb war es uns ein Bedürfnis, in unserer neuen Kampagne darauf einzugehen. Das Training in seiner natürlichsten Form zu zeigen, ist das Sinnvollste für Sportunternehmen. Heutzutage wird es jedoch als abnormal angesehen, weil es im Marketing nicht vertreten ist. Das soll nicht darüber hinwegtäuschen, dass wir als Sportmarke einen Anteil daran haben. Deshalb ist es an der Zeit, das Bild zu ändern, wie Frauen beim Training aussehen sollten.

Stine, Sportamore

2: Ist es für Sie eine Herausforderung, dass Sie beim Sport rot oder schwitzig werden könnten?

Beide. Wenn ich trainiere, denke ich nicht unbedingt darüber nach, aber es ist klar, dass ich darüber nachdenke, wie ich schwitze und rot werde und wie andere mich danach sehen. Die Gesellschaft hat ein verzerrtes Bild davon geschaffen, was Attribute wie Rötung und Schwitzen bedeuten, obwohl es eines der natürlichsten Dinge ist. Und ich habe das Gefühl, dass es jetzt, wo wir darüber gesprochen haben, nicht mehr so ein großes Problem ist - man muss das Ganze entdramatisieren.

Lina, Sportamore

3: Glauben Sie, dass sich viele Frauen durch ihren Schweiß gehemmt fühlen?

Traurigerweise, ja. Das liegt an verzerrten Normen und Stereotypen, wie Frauen sein und aussehen sollten - Kriterien, die einem sagen, was okay ist und was nicht. Und genau wie andere Sportmarken tragen auch wir zu diesem Image bei. Es handelt sich um eine langfristige Anstrengung, an der mehrere Akteure arbeiten müssen. Und deshalb wollen wir die schweißtreibende Realität unkommentiert zeigen, um sie so natürlich darzustellen, wie sie ist.

Vilma, Sportamore