Säsongens Studio Collection från Craft är en självförtroendeboost till alla kvinnor som vill träna. Här berättar designchefen Paul Laing allt du vill veta om nya power-kollektionen från Craft.
Självförtroende och power står i fokus i nya Studio Collection från Craft. Plaggen rör sig i gränslandet mellan träningskläder och sportmode och är något av ett hjärteprojekt för märket.
- Idén bakom Studio är framför allt att göra en kollektion specifikt för kvinnor. Vi gör ju både herr- och damkläder, men historiskt har vi setts som mer av ett herrmärke, säger Paul Laing som är designchef på Craft och fortsätter:
- Det är en väldigt samtida kollektion med enbart den kvinnliga konsumenten i åtanke. Vi har fått förfrågningar om att göra en manlig Studio-kollektion, men vi vill göra det här som ett statement för den kvinnliga konsumenten. Ich möchte, dass Sie etwas Besonderes schaffen.
Kan sie haben sich von der Studio-Kollektion inspirieren lassen?
- Vi har inspirerats av ordet "power". Diese Ordnung kann von den Menschen als aggressiv empfunden werden, aber für mich ist sie eine Herausforderung. Det här är en kollektion om två olika typer av power; dels att göra ett statement genom det du har på dig. Das ist die Aussage, die du im Kopf hast, eine starke, blonde Frau. Det motsatta är självförtroendet i att vara diskret, därför har vi valt olika nyanser av vitt och nude som en kontrast. Sie sollten nicht zu viel Platz einnehmen oder aggressiv sein, um Kraft zu haben.
NRGY Singlet und Lux Tights aus der neuen Studio Kollektion. Rekommenderat pris 299 respektive 499 kronor.
Materialen är funktionella med fukttransporterande egenskaper, gjorda för tuff träning, men med ett tydligt trendfokus. Det är kläder att synas i lika mycket som att svettas i.
En spännande nyhet är Crafts italienska warp-stickning som du hittar i både toppar och tights. Designteamet tillbringade över ett år med att utveckla tekniken.
- Det är seamless 2.0 med endast en söm. Wenn es um Komfort und Funktionalität geht, ist es die beste Lösung, die Sie sich vorstellen können.
Die Kollektionen wurden von erfahrenen Modellbauern und Künstlern fotografiert, zum Beispiel von der Künstlerin Angelica Bengtsson. Det är viktigt för Craft som märke, förklarar Paul Laing. Det handlar om att visa plaggen så som de är tänkta att användas. Es geht darum, dass man mit anderen Menschen in Kontakt treten kann, so dass derjenige, der sich in einer bestimmten Situation befindet, mit anderen Menschen in Kontakt treten kann.
- Die Medien können die Teilnehmer als Supermänniskor darstellen. Men de är vanliga personer med vanliga bakgrunder som bara har utmanat sig själva mot alla odds. Diejenigen, die ich kenne, haben eine Vielzahl von Geschichten zu erzählen. Det är därför Angelica Bengtsson passar så bra. Hon representerar alla, oavsett om du är en professionell idrottare eller inte.
Vem är kvinnan som ska träna i den här kollektionen?
- Sie können sich auf das Konzept einlassen und haben die Möglichkeit, sich von einer bestimmten Person zu einer bestimmten Gruppe zu entwickeln. I den här kollektionen finns det verkligen något för alla, även om vissa silhuetter är ganska avslöjande och vågade, säger Paul Laing och fortsätter:
- Men vi har en självsäker kvinna i åtanke. Det är kvinnan vi designat för.
Craft fotar gärna sina plagg på både modeller och idrottare. Här syns friidrottarna Angelica Bengtsson och Madeleine Nilsson i nya Studio-kollektionen.
SHOPPA HÄR: Vårt utbud från Craft
LÄS MER :Crafts löparsko är perfekt för dig som älskar att springa milen
