Svenska klädmärket Houdini tar hållbarhet på största allvar. Flera av deras plagg är nu komposterbara och så giftfria att du kan göra mat av dem.
Is er nog meer? Det låter kanske märkligt, men tack vare Houdini kan du faktiskt göra det. Tre olika linjer i märkets sortiment - Airborne, Activist och Wooler - är tillverkade av ett så pass rent material att naturen utan problem kan tillverka ny, giftfri jord av de förmultna plaggen. I den kan du utan problem odla din egen mat.
- Jorden på de förmultna kläderna är så pass bra och giftfri att du kan använda det som gödningsmedel. Det är inte så att du äter själva kläderna utan du äter det som kan odlas i jorden, förklarar Magnus Ryde på Houdini.
Den här tröjan från linjen Airborne blev ett halvår senare till en lyxig vegomiddag.
Wat is er mis met een product dat je cadeau kunt geven?
- Als je het product koopt, maak je een lichtgewicht product dat goed past bij de rena fibrerna. De textielindustrie is de hele dag bezig met de kopiösa mängder kemikalier om olika egenskaper, zoals vattentålighet och slitstarkhet, te kunnen tygen. Någonstans har det blivit så att man slänger i saker bara för att och det vill vi verkligen förändra. Vi vill inte tillföra någonting som inte behövs.
Houdini-plaggen som fick förmultna och bli till odlingsjord.
Tillsammans med en kompostexpert tog det ett halvår för Houdini att förvandla kläderna till näringsrik jord som det sedan odlades grödor i. Råvarorna tillagades därefter av stjärnkocken Sebastian Thureson och blev till en vegetarisk femrättersmiddag.
Middagen på de gamla kläderna hade varit omöjlig om inte materialet de tillverkas av vore giftfritt. Het is geen probleem voor Houdini om een baan te vinden, zelfs als de meeste van deras sortimenten worden samengevoegd. Magnus Ryde is van mening dat alleras producten voor honderd procent uit cirkulära in de markt kunnen worden gehaald. Met cirkulära plagg menas kläder gjorda av återvunna fibrer, exempelvis fromn gamla petflaskor, nylonmattor och skoluniformer. Als de plagget färdiganvänt kan det återvinnas på nytt och bli till nya kläder.
- Vår första cirkulära produkt kom år 2006 och vid lanseringen var vi i princip helt ensamma om det. Honderd procent van de våra skalkläder is idag helt cirkulära en vi är stolta över att ha den positionen, att kunna driva marknaden mot hållbara lanseringar, säger Magnus Ryde.
Varför är hållbarhet så viktigt för er?
- Det är en självklarhet tycker jag. Jobbar man med något som används ute i naturen så måste man också ta hand om naturen. Vi borde vara de som står absolut längst fram i det ledet för att värna om det vi älskar. Det är konstigt att världen är på väg dit den är, att man inte ser sig om över axeln utan allt bara är siffror på ett papper.
Så här såg fyra av rätterna ut.
Vilka är de viktigaste stegen som ni på Houdini har tagit för miljön?
1. Hoe kom ik aan producten van cirkulära?
- Det var vi supertidiga med och det har varit ett av företagets huvudmål att göra toppkvaliteter av återvunna fibrer. Nu för hösten är det någonstans runt 75 procent av vårt sortiment som är cirkulärt på syntetisk eller biologisk väg.
2. Komposterbara kläder
- Om biologisch getinte nedbrytbara producten te vinden die gemakkelijk te reinigen zijn.
3. Visa att det går att tjäna pengar på cirkulära produkter
- Skulle vi göra det vi gör och inte tjäna pengar på det skulle nog inte så många ta efter oss. Vi pratar mycket om det, vi tar till exempel inte patent på några av våra lanseringar. Je kunt ervoor kiezen om "såhär kan man göra" te gebruiken om anderen te helpen na het werk.
4. Tillverka produkter som har en lång livslängd, både i fråga om slitstarkhet och färg
- Ett plagg ska inte kännas som "förra årets färg" utan vi vill göra kläder som du kan ha i många år och som fungerar över tid.
LÄS MER: Houdini tar miljön på allvar
