Säsongens Studio Collection van Craft är en självförtroendeboost till allla kvinnor som vill träna. Här berättar designchefen Paul Laing allt du vill veta om nya power-kollektionen från Craft.
Självförtroende och power står i fokus i nya Studio Collection från Craft. Plaggen rör sig i gränslandet mellan träningskläder och sportmode och är något av ett hjärteprojekt för märket.
- Idén bakom Studio är framför allt att göra en kollektion specifikt för kvinnor. Vi gör ju både herr- och damkläder, men historiskt har vi setts som mer av ett herrmärke, säger Paul Laing som är designchef på Craft och fortsätter:
- Det är en väldigt samtida kollektion med enbart den kvinnliga konsumenten i åtanke. Vi har fått förfrågningar om att göra en manlig Studio-kollektion, men vi vill göra det här som ett statement för den kvinnliga konsumenten. Ik wil dat hon ska känna sig speciell.
Kan du berätta om inspirationen bakom säsongens Studio Collection?
- Vi har inspirerats av ordet "power". Dit product kan verkeerd worden uitgelegd als mensen agressief worden, maar voor mij is het heel eenvoudig. Det här är en kollektion om två olika typer av power; dels att göra ett statement genom det du har på dig. Det ser du i färgen vi har valt, en stark blå nyans. Det motsatta är självförtroendet i att vara diskret, därför har vi valt olika nyanser av vitt och nude som en kontrast. Je moet er ook voor zorgen dat je meer kracht uitstraalt.
NRGY Singlet en Lux Panty uit de Studio Collectie. Prijs 299 respektievelijk 499 kronen.
Het materiaal is functioneel met transportvriendelijke materialen, geschikt voor stevige bewegingen en een trendy trendfocus. Het is moeilijker dan ooit om te synchroniseren.
Een bijzonder detail is Crafts italienska warp-stickning dat je in je toppar en panty aantreft. Het designteam heeft meer dan een jaar gewerkt aan het utveckla tekniken.
- Det är seamless 2.0 med endast en söm. Als het comfortabel en functioneel is, is dit het beste product dat je kunt vinden.
Kollektionen är fotad på både modeller och riktiga atleter, till exempel friidrottaren Angelica Bengtsson. Det är viktigt för Craft som märke, förklarar Paul Laing. Det handlar om att visa plaggen så som de är tänkta att användas. Je kunt ook een vi-känsla met atleterna maken, zodat je bij een Craft-plagg een vergelijking kunt maken met personen in het kampanjen.
- Media kunnen atleter afbeelden als supermänniskor. Maar er zijn veel mensen met veel bakgrunders die allemaal hun kans grijpen. Atleterna som vi har valt att samarbeta med har väldigt vanliga stories. Angelica Bengtsson is zo goed geslaagd. Ze vertegenwoordigt iedereen, ongeacht of ze een professionele idrottare is of niet.
Vem är kvinnan som ska träna i den här kollektionen?
- Vi försöker vara inkluderande i det här konceptet och håller oss borta från att rikta oss till en enda specifik kvinna. I den här kollektionen finns det verkligen något för allla, även om vissa silhuetter är ganska avslöjande och vågade, säger Paul Laing och fortsätter:
- Men vi har en självsäker kvinna i åtanke. Det är kvinnan vi designat för.
Craft fotar gärna sina plagg på både modeller och idrottare. Här syns friidrottarna Angelica Bengtsson och Madeleine Nilsson i nya Studio-kollektionen.
SHOPPA HÄR: Vårt utbud från Craft
LÄS MER :Crafts löparsko är perfekt för dig som älskar att springa milen
