The Sweaty Reality

Zweten tijdens het sporten is natuurlijk, net als moe worden of rood worden. Toch vermijdt een op de tien vrouwen het sporten uit angst om er bezweet uit te zien en hoe ze zullen worden gezien. Dat is niet verwonderlijk, want het huidige beeld dat in de media wordt geschetst geeft de werkelijkheid niet goed weer, met name de zweterige werkelijkheid.

Als bedrijf in de sport- en fitnessbranche erkennen we onze rol in het in stand houden van dit probleem en streven we ernaar het beter te doen. Ons doel is om een meer authentieke weergave van een actieve levensstijl te laten zien en om vrouwen in staat te stellen op hun manier te sporten, zonder beperkingen of onzekerheden. Sporten is zoveel meer dan alleen maar zweten. Het gaat om zelfzorg, zowel fysiek als mentaal. Het gaat over iets leuks doen en jezelf uitdagen voor je eigen bestwil.

3 zweterige vragen

We hebben een aantal van onze teamleden een paar zweterige vragen laten beantwoorden. Hier zijn hun antwoorden:

1: Hoe goed is de sportindustrie in het afbeelden van zweet in haar marketing?

Helemaal niet goed, en daarom vonden we het nodig om er in onze nieuwe campagne aandacht aan te besteden. Training tonen in zijn meest natuurlijke vorm is het meest redelijke voor sportbedrijven. Vandaag de dag is het echter iets wat als abnormaal wordt beschouwd door het gebrek aan vertegenwoordiging in marketing. Niet om het feit te verbergen dat wij, als sportmerk, er een aandeel in hebben. Daarom is het tijd om het beeld te veranderen van hoe vrouwen eruit moeten zien als ze sporten.

Stine, Sportamore

2: Vind je het een uitdaging dat je rood of zweterig wordt tijdens het sporten?

Allebei. Als ik sport, denk ik er niet per se aan, maar het is duidelijk dat ik erover nadenk dat ik zweterig en rood word en hoe anderen me daarna zien. De maatschappij heeft een vertekend beeld gecreëerd van wat attributen als roodheid en zweten betekenen, terwijl het een van de meest natuurlijke dingen is. En ik heb het gevoel dat nu we erover praten, het niet meer zo'n groot probleem is - je moet het allemaal de-dramatiseren.

Lina, Sportamore

3: Denk je dat veel vrouwen zich geremd voelen door hun zweet?

Helaas wel. Dit wordt veroorzaakt door verwrongen normen en stereotypen over hoe vrouwen moeten zijn en eruit moeten zien - criteria die je vertellen wat oké is en wat niet. En net als andere sportmerken dragen wij bij aan dit beeld. Het is een inspanning op lange termijn waar verschillende actoren aan moeten werken. En daarom willen we, ongecommentarieerd, de zweterige realiteit laten zien om het zo natuurlijk mogelijk in beeld te brengen.

Vilma, Sportamore