Craft`s nye Studio Collection er her!
Sæsonens Studio Collection fra Craft er et tillidsboost til alle kvinder som vil træne. Her fortæller Paul Laing alt du vil vide om den nye powertræningskollektion fra Craft.
Selvtillid og power er i centrum i den nye Studio Collection fra Craft. Tøjet bevæger sig i grænselandet mellem træningstøj og sportsmode og er et hjerteprojekt hos Craft.
–Ideen bag Studio er fremfor alt at lave en kollektion specifkt for kvinder. Vi laver jo en del både herre- og dametøj, men historisk har vi nok lavet mere herretøj, siger Paul Laing som er designchef på Craft og fortsætter:
– Det er en meget nutidig kollektion med det kvindlige segment i centrum. Vi har fået en del henvendelser på om vi kommer lave en herre Studio-kollektion, men vi laver denne kollektion som et statement for alle kvinderne derude. Hun skal føle sig speciel.
Kan du fortælle mere om inspirationen bag sæsonons Studio Collection?
– Vi er inspiret af ordet "power". Ordet kan iblandt misforståes og tages som noget aggressivt, men for mig handler det om selvtillid. Det her er en kollektion der indeholder to typer af power; dels at lave et statement med din påklædning. Det ser du i farverne vi har valgt, blandt andet en blå stærk nuance. Det modsatte her er selvtilliden i at turde være diskret og neutral, derfor har vi også valgt to forskellige nuancer af hvid som skal være i kontrast. Du behøver ikke tage så meget plads eller være aggressiv for at have power.
NRGY Singlet og Lux Tights fra den nye Studio Collection. Vejledende pris 219 og 359 kroner.
Materialerne er funktionelle med fugttransporterende egenskaber, beregnet til hård træning, men med tydeligt fokus på trend. Det er tøj som både skal vises frem og svedes i.
En spændende nyhed er Crafts italiensk warp-vævning som du finder i både toppe og tights. Designteamet har brugt et år på udviklingen.
– Det er seamless 2.0 med bare et søm! Når det gælder komfort og funktionalitet er det noget af det mest bekvemme du kan have på.
Kollektionen er fittet på både modeller og rigtige atleter, til eksempel triatleten Angelica Bengtsson. Det er vigtigt for Craft som brand forklarer Paul Laing. det handler om at vise tøjet frem som det er tænkt det skal anvendes. Men også at skabe en os-følelse med atleterne, så du som træner i Crafttøj kan relaterer med personen i kampagnen.
– Medier kan iblandt få atleter til at fremstå som supermennekser. Men de er også bare mennesker. Atleter der har valgt at samarbejde med os har meget almindelige historier. Det er derfor Angelica Bengtsson passer så godt sammen med os. Hun repræsenterer alle, uanset om du er proffesionel eller ej.
Hvem er kvinden som skal træne i denne kollektion?
– Vi forsøge være inkluderende i dette koncept og ikke bare rette fokus på en bestemt type kvinde. I denne kollektion findes noget fra enhver smag siger Paul Laing.
Her ser du triatleten Angelica Bengtsson og Madeleine Nilsson i den nye Studio-kollektionen.
SHOP HER: Hele vores sortiment fra Craft!
LÆS MERE: Stor test! Træningstights med høj taljeLÆS MERE: TEST! Vores bedste kompressionstights
