Adidas se hace con Kina

Sportjätten växer snabbare än konkurrenterna på den kinesiska marknaden när kläderna används både i gymmet och på bröllop.

"Athleisure" es un término que se utiliza desde hace siglos en las tiendas de moda deportiva. Se trata de comprar ropa deportiva y saber si puedes usarla incluso en el gimnasio o en el parque infantil. No hay nada que nos haga pensar que el nuevo estilo de vida es el kinesio y que, por lo tanto, Adidas es la marca que mejor se adapta a él.

- De vill ha användbara skor och kläder som de kan sporta i men också ha i sociala sammanhang, särskilt i mindre städer är det okej att gå till jobbet eller på bröllop i våra kläder, säger Colin Currie på Adidas group i Kina till CNBC.

Las últimas colecciones de Adidas se han centrado tanto en la marca kinesiológica que el grupo no ha conseguido superar a su competidor Nike. Amerikanska Nike slår Adidas stort i både USA och Europa men i Kina är differensen mindre mellan varumärkena.

En 2011 y 2015, la cuota de mercado de Adidas en China pasó del 8,5% al 13,8%. El margen de beneficio de Nike osciló entre el 11,2 y el 14,3 %. Se trata de una marca que mueve alrededor de 160 millones de coronas.

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