Nyheten Craft Studio Collection er her!
Sesongens Studio Collection fra Craft er en selvtillitsboost til alle kvinner som vil trene. Her forteller designsjefen Paul Laing alt du vil vite om den nye power-kolleksjonen fra Craft.
Selvtillit og power står i fokus i nyheten Studio Collection fra Craft. Plaggene beveger seg i grenselandet mellom treningsklær og sportsmote, og er en slags hjertesak for merket.
- Ideen bak Studio er først og fremst å lage en kolleksjon rettet mot kvinner. Vi lager jo både herre- og dameklær, men historisk har vi blitt ansett mer som et herremerke, sier Paul Laing, som er designsjef på Craft og fortsetter:
- Det er en svært moderne kolleksjon med kun fokus på de kvinnelige forbrukerne. Vi har fått spørsmål om å lage en mannlig Studio-kolleksjon, men vi vil gjøre dette som et statement for de kvinnelige forbrukerne. Vi vil at hun skal føle seg spesiell.
Kan du fortelle om inspirasjonen bak sesongens Studio Collection?
- Vi har blitt inspirert av ordet "power". Det ordet kan ofte misforstås, at folk tenker på aggressivitet, men for meg handler det om selvtillit. Dette er en kolleksjon bestående av to typer av power; delvis å gjøre et statement gjennom det du har på deg. Det ser du på fargene vi har valgt, som en sterk blå nyanse. Det motsatte er selvtilliten i å være diskret, derfor har vi valgt ulike nyanser av hvitt og nude som en kontrast. Du behøver ikke å ta mye plass eller være aggressiv for å vise power.
NRGY Singlet og Lux Tights fra nyheten Studio Collection. Veiledende pris er 309 kroner samt 509 kroner.
Materialene er funksjonelle med fukttransporterende egenskaper, skapt for tøff trening, men med et tydelig trendy fokus. Det er klær du vil bli sett i like mye som du vil svette i.
En spennende nyhet er Crafts italienske varpstrikking, som du finner i både toppene og tightsene. Designteamet brukte over ett år på å utvikle teknikken.
- Det er seamless 2.0 med kun en søm. Når det gjelder komfort og funksjonalitet er det blant det mest komfortable du kan ha på deg.
Kolleksjonen er fotografert på både modeller og ordentlige atleter, som for eksempel friidrettsutøveren Angelica Bengtsson. Det er viktig for Craft som merke, forklarer Paul Laing. Det handler om å vise plaggene slik de er tenkt til å brukes, men også skape en vi-følelse med atletene, slik at du som trener i et Craft-plagg kan føle en tilhørighet til personen i kampanjen.
- Media kan noen ganger portrettere atleter som supermennesker. De er derimot vanlige personer med helt alminnelige bakgrunner, som bare har utfordret seg selv mot alle odds. Atletene som vi har valgt å samarbeide med har veldig vanlige historier. Det er derfor Angelica Bengtsson passer så bra. Hun representerer alle, uansett om du er en profesjonell idrettsutøver eller ikke.
Hvilke kvinner skal trene i denne kolleksjonen?
- Vi prøver å være inkluderende i dette konseptet og vil ikke rette oss til en spesifikk kvinne. I denne kolleksjonen finnes det virkelig noe for alle, selv om noen silhuetter er ganske avslørende og vågale, sier Paul Laing og fortsetter:
- Men vi har en selvsikker kvinne i bakhodet. Det er kvinnen vi designet for.
Craft fotograferer gjerne plaggene sine på både modeller og idrettsutøvere. Her ser vi friidrettsutøverne Angelica Bengtsson og Madeleine Nilsson i den nye Studio-kolleksjonen.
PARDUOTUVĖ :Utvalget vårt fra Craft
LES MER: Løpeskoene fra Craft er perfekt for deg som elsker å løpe en mil
