Sedan sitt språng in på golfmarknaden för fem år sedan har Puma varit ledande i det nya sportigare golfmodet. Vi ringde upp Henrik Pantzar, nordenansvarig på företaget, för att höra efter vad som gäller för 2015.
-Generellt för golfen är det genomgående en trend att du som spelare skaffar dig en tydligt personligt uttryck. Att du har en tanke med hur du klär dig, där du matchar olika detaljer som kepsen, tröjan och skorna med kanske färgen på handuken eller ända ner på enskilda klubbor. Vi (Puma/Cobra) lanserar exempelvis drivern Fly-Z+ som du kan balansera efter din sving och färgsmak, säger Henrik Pantzar.
Puma har satsat hårt på att synas de senaste åren och klätt sina tourspelare, exempelvis Rickie Fowler och Jonas Blixt, i starka neonfärger. Lila byxor, lavagula tröjor och kepsar med rak skärm har dragit många blickar till sig.
-Vi står för mycket färg, det sitter i företagets sportiga DNA. Men inför årets säsong har vi tagit fram en mer mogen kollektion. Tyngdpunkten ligger på blå nyanser och nedtonade neonfärger. Men färgklickarna och mönstren finns självklart kvar för den som vill ha.
-Puma uppfattas bland golfare som unga och sportiska, mycket tack vare Rickie Fowler och de kläder vi tagit fram åt honom (Puma planerar i förväg vad stjärnan ska ha på sig under årets åtta största tävlingar). Vi märker dock att inställningen förändras och fler vågar ha färg på sig. Många äldre spelare kan i dag tänka sig att bära en färgglad tröja och kanske matcha de med skorna, säger Henrik Pantzar.
Golfen och golfare älskar teknik. Kläderna är inget undantag. Golfmodet domineras nu stort av tekniska plagg och företagen söker den perfekta kombinationen av teknik och design.
-Alla plagg har någon form av teknik i sig, du säljer inte bara en bomullspiké längre, du har en blandning och design som hjälper till att höja prestationen. Vi har fyra grundplagg, drive, cool, warm och storm. Som alla har speciell cellteknologi som hjälper spelaren vid olika klimat, det är viktig särskild när du spelar i Sverige där vädret skiftar så mycket.
Golfskor helt utan spikar har varit populära de senaste säsongerna, det har gynnat Puma som erbjudit många spiklösa modeller.
-Vi har haft många sportiga skor utan spikar som varit populära. Nu märker vi en liten tillbakagång mot softspikes. Annars ligger fokus på att ta fram skor som är lätta och andas bra.
Traditionellt sett har golfmodet varit könsstererotypt men många är överens om att det håller på att luckras upp i takt med att ett litet generationsskifte nu sker i spelargruppen.
-Vi på Puma vill gärna hjälpa till att jobba bort den gamla föreställningen av färgval för män och kvinnor genom att erbjuda mycket mönster och nya nyanser. Många traditionella klädestillverkare arbetar med idén att göra spelet bättre. Vi vill göra spelet roligare. Ser du bra ut, mår du bättre, då spelar du bättre och golfen blir roligare.
Om du ska ge ett stiltips för golfaren 2015, vad blir det?
-I år måste du ha en piké med rätt funktion som andas och är skön hela rundan. Jag tycker man ska tänka till och se till att ha en helhetlig tanke. Matcha med en accessoar, keps, skärp, eller kanske skosnören.
