The Sweaty Reality

Hikoilu liikunnan aikana on luonnollista, aivan kuten väsymys tai punoitus. Silti yksi kymmenestä naisesta välttelee liikuntaa, koska pelkää näyttävänsä hikiseltä ja sitä, millaisena hänet nähdään. Se ei ole yllättävää, sillä mediassa esitetty kuva ei vastaa todellisuutta, varsinkaan hikistä todellisuutta.

Urheilu- ja kuntosalialalla toimivana yrityksenä tunnustamme osuutemme tämän ongelman ylläpitämisessä ja pyrimme parantamaan sitä. Tavoitteenamme on esitellä aidompaa kuvaa aktiivisesta elämäntyylistä ja voimaannuttaa naisia harrastamaan liikuntaa omalla tavallaan, ilman rajoituksia tai epävarmuutta. Liikunta on niin paljon muutakin kuin hikoilua. Kyse on itsestä huolehtimisesta, sekä fyysisesti että henkisesti. Kyse on siitä, että tekee jotain mieluisaa ja haastaa itsensä omaksi hyödykseen.

3 hikisiä kysymyksiä

Laitoimme muutamat tiimimme jäsenet vastaamaan muutamaan hikiseen kysymykseen. Tässä ovat heidän vastauksensa:

1: Kuinka hyvin urheiluala mielestäsi osaa kuvata hikeä markkinoinnissaan?

Ei lainkaan hyvin, ja siksi koimme tarpeelliseksi kiinnittää siihen huomiota uudessa kampanjassamme. Harjoittelun näyttäminen luonnollisimmassa muodossaan on urheiluyrityksille järkevintä. Nykyään sitä pidetään kuitenkin epänormaalina, koska markkinoinnissa ei esitetä sitä tarpeeksi. Ei pidä salata sitä, että meillä urheilubrändinä on siihen oma osuutemme. Siksi on aika muuttaa kuvaa siitä, miltä naisten pitäisi näyttää treenatessaan.

Stine, Sportamore

2: Koetko haastavaksi sen, että saatat punoittaa tai hikoilla treenatessasi?

Molemmat. Kun treenaan, en välttämättä ajattele sitä, mutta on selvää, että pohdin hikiseksi ja punaiseksi tulemista ja sitä, miten muut näkevät minut sen jälkeen. Yhteiskunta on luonut vääristyneen kuvan siitä, mitä punoituksen ja hikoilun kaltaiset ominaisuudet tarkoittavat, vaikka ne ovat yksi luonnollisimmista asioista. Ja minusta tuntuu, että nyt kun olemme puhuneet asiasta, se ei tunnu enää niin suurelta ongelmalta - sitä kaikkea pitää dramatisoida.

Lina, Sportamore

3: Luuletko, että monet naiset tuntevat itsensä estyneiksi hikoilunsa vuoksi?

Valitettavasti kyllä. Tämä johtuu vääristyneistä normeista ja stereotypioista siitä, millaisia naisten pitäisi olla ja näyttää - kriteereistä, jotka kertovat, mikä on ok ja mikä ei. Ja aivan kuten muutkin urheilubrändit, me vaikutamme osaltaan tähän mielikuvaan. Se on pitkäaikainen ponnistus, jonka eteen useiden toimijoiden on tehtävä töitä. Ja siksi haluamme, kommentoimatta, näyttää hikisen todellisuuden kuvataksemme sen niin luonnollisesti kuin se on.

Vilma, Sportamore