Adidas erövrar Kina

Sportjätten växer snabbare än konkurrenterna på den kinesiska marknaden när kläderna används både i gymmet och på bröllop.

"Athleisure" er begrepet som har vært ordet på de flestas läppar i sportklädesbranschen de senaste åren. Idén är att erbjuda sportkläder och skor du vill använda även utanför gymmet eller löparbanan. Kanskje på jobbet, eller hvorfor ikke når du går på bröllop? Noen som virkelig anammat de nye modet er kineserna och det verkar i synnerhet vara Adidas som faller dem i smaken.

- De vill ha användbara skor och kläder som de kan sporta i men också ha i sociala sammanhang, särskilt i mindre städer är det okej att gå till jobbet eller på bröllop i våra kläder, säger Colin Currie på Adidas group i Kina till CNBC.

Adidas' siste kolleksjoner har vært så framgångsrika på den kinesiska marknaden att företaget nu knappar in på huvudkonkurrenten Nike. Amerikanska Nike slår Adidas stort i både USA og Europa men i Kina er forskjellene mindre mellom varumärkena.

Mellom 2011 og 2015 økte Adidas' markedsandel i Kina fra 8,5 prosent til 13,8 prosent. Motsvarende tall for Nike var fra 11,2 til 14,3. Det på en marked som omsetter for rundt 160 milliarder kroner.

LÄS MER: Klä dig för action i nya Stellasport