Flåsar Nike i nacken

Adidas har med en mäktig offensiv närmat sig Nike på jättens egna bakgård.

Det holder på å hända något på sneakerscenen. Den tidigare självklara dominanten Nike har plötsligt fått konkurrens av Adidas. På alvor.

Superstjernen og den tidligere Nike-profilen Kanye West vände på sneakerklacken förra året och avslutade sitt fyråriga samarbete med Nike för att istället skriva på för Adidas. Ett byte som förvånade många. "Nike gav mig inte chansen att utvecklas, de är old school" kommenterade West själv affären som ska ha gett honom runt 100 miljoner kronor.

Adidas Yeezy-skon som premiärsläpptes i 9000 par i januari och bar musikerns signum sålde slut på några få minuter. 3000 kronor fick man betala och hypen var ett faktum. Kanye West (i ett par Yeezy) får signera ett par skor åt ett fan som uppenbarligen inte valt sida i märkeskampen.

Sneakers er big business. Försäljningen omsatte cirka 450 miljarder kronor i världen förra året och USA står för mer än hälften (230 miljarder). Nike er den selvklara huvudrollsinnehavaren och har nära 60 procent av marknaden jämfört med Adidas 5.

Nike adidas har et stort markedsføringskonto, et verdensberømt rykte og en armé på 650 skodesignere. Adidas er en tredjedel så stor men verkar ändå ha lyckats skapa en dragningskraft få trodde var möjlig för några år sedan och utmanar nu Nike för första gången.

Kanye West er ikke den ende som markerer at Adidas åpenbart er på vei noenstans. En av NFLs største stjerner, quarterbacken Aaron Rodgers, byttet til Adidas fra Nike inför säsongen, nettopp som basketstjernen James Harden. Samarbeidet med musikeren Pharell Williams og designeren Rick Owens er et annet bevis på Adidas' nye offensiv. Varumärkets Boost-linje er en suksess, akkurat som Originals-serien. James Harden är Houston Rockets stora stjärna och har under sina sex år i ligan vuxit ut till en av de största profilerna, både på och utanför planen. I august signerte han en kontrakt med Adidas over 13 år som rapporterteras være verdt cirka 1,5 milliarder kroner.

I en fräck värvningskupp lyckades Adidas dessutom värva över tre nyckeldesigners från Nike huvudkontor i Oregon och har placerat dem i ett splitternytt kontor i hjärtat av världens sneakermecka; Brooklyn.

Nå venter alle med spenning på hva som skal bli resultatet. Og Nikes motdrag.

Kilde: gq.com