Idén till Dcore föddes i gymmet

Når Adam Tell jobbet som PT fant han ingen treningskläder som föll honom i smaken. Da bestemte han seg for å skape dem selv. I dag er hans merke Dcore uppskattat av både menn og kvinner.

Nästa år fyller det svenska träningsklädmärket Dcore tio år. För nio år sedan arbetade grundaren Adam Tell som personlig tränare men saknade att kunna ha på sig snygga kläder på gymmet.

- Da fanns det inget varumärke för killar som gjorde stilrena och funktionella kläder med rätt identitet för gymmen, säger han.

Så Adam Tell bestemte seg for å løse problemet selv. Han åkte ut i verden for å finne et merke med rett identitet å selge på hemmamarknaden men kom hem sex månader senare med en tom väska. Då valde han att skapa det själv och märket Dcore var fött. (Namnet Dcore syftar både till kroppens core och till teaterns dekor, där dekoren används för att lyfta fram skådespelarna, men här ska kläderna lyfta fram atleten)

- Kläderna tog emot väldigt bra. Jag åkte runt i Sverige och besökte återförsäljare och fick napp direkt. Det märktes att det fanns ett sug efter funktionell träningskläder för killar på marknaden.

Etter framgången på herrsidan började Dcore göra träningskläder för tjejer och lanserade även skor. I dag har Dcore en stand av atleter som de sponser, blant andre gladiatorn Peter "Pansar" Blaha, fitnessprofilen Jen Jewell fra USA og flere andre fitnessprofiler fra de skandinaviske landene.

Hvem er den typiske Dcore-bæreren?

- Det er en person som er selvsikker, står på egne ben, vet hva den vil og krever ganske mye i hver situasjon.

Stämmer det at Dcores klær aldri luktar svett uansett hvor mye jeg bruker dem?

- Ja, om du väljer de plagg vi har behandlat så stämmer det. Ingen vill gå runt och lukta svett på gymmet och därför har vi en anti-odörbehandling på våra plagg som fungerar. Det er en vätska som görs som en infärgning på plagget och som till 99,99 procent inte kan tvättas bort utan finns kvar i plagget under hela dess livstid. Med den behandlingen kan du ikke lukta svett. Det er samme behandling som miljømedvetna Patagonia bruker.

LÄS MER: Jen Jewell: Tjejer, så får dere snygga muskler


Adam Tell er skaperen bak Dcore. Foto: Privat