Svenska klädmärket Houdini tar hållbarhet på största allvar. Flera av deras plagg är nu komposterbara och så giftfria att du kan göra mat av dem.
Äta gamla kläder? Det låter kanske märkligt, men tack vare Houdini kan du faktiskt göra det. Tre ulike linjer i merkets sortiment - Airborne, Activist og Wooler - er produsert av et såpass rent materiale at naturen uten problem kan tilvirke ny, gavefri jord av de formultna plaggene. I den kan du uten problem odla din egen mat.
- Jorden på de förmultna kläderna är så pass bra och giftfri att du kan använda det som gödningsmedel. Det er ikke slik at du äter själva kläderna utan att du äter det som kan odlas i jorden, förklarar Magnus Ryde på Houdini.
Den herlige ferden fra linjen Airborne ble et halvår senere til en luksuriøs vegomiddag.
Hva innebærer det egentlig at et produkt er gavefritt?
- At vi försöker tillföra så lite saker som möjligt till de rena fibrerna. Som textilindustrin ser ut i dag används det kopiösa mängder kemikalier för att ge tygen olika egenskaper, som vattentålighet och slitstarkhet. Noenstans har det blitt så at man slanger i saker bare for at og det vil vi virkelig endre. Vi vill inte tillföra någonting som inte behövs.
Houdini-plaggen som fick förmultna och bli till odlingsjord.
Tillsammans med en kompostexpert tog det ett halvår för Houdini att förvandla kläderna till näringsrik jord som det sedan odlades grödor i. Råvarorna tillagades därefter av stjärnkocken Sebastian Thureson och blev till en vegetarisk femrättersmiddag.
Middagen på de gamla kläderna hade varit omöjlig om inte materialet de tillverkas av vore giftfritt. Det er noe som Houdini jobber mye med, også om bare en liten del av deras sortimentet går å kompostera. Visionen, forklarer Magnus Ryde, er at alle deras produktene skal bli hundre prosent sirkulære i framtiden. Med cirkulära plagg menas kläder gjorda av återvunna fibrer, exempelvis från gamla petflaskor, nylonmattor och skoluniformer. Når plagget er ferdiganvänt kan det gjenvinnas på nytt og bli til nye klær.
- Vårt første cirkulære produkt kom i 2006 og ved lanseringen var vi i prinsippet helt ensamma om det. Hundre prosent av våre skalklær er i dag helt sirkulære, og vi er stolte over å ha den posisjonen som gjør at vi kan drive markedet mot bærekraftige lanseringer, sier Magnus Ryde.
Hvorfor er bærekraft så viktig for oss?
- Det er en selvklarhet synes jeg. Jobbar man med noe som brukes ute i naturen så må man også ta hånd om naturen. Vi borde vara de som står absolut längst fram i det ledet för att värna om det vi älskar. Det er konstigt at världen är på väg dit den är, att man inte ser sig om över axeln utan allt bara är siffror på ett papper.
Så her såg fyra av rätterna ut.
Hva er de viktigste stegene som dere på Houdini har tatt for miljøet?
1. Å gjøre cirkulære produkter
- Det var vi supertidiga med og det har vært ett av bedriftens hovedmål å gjøre toppkvaliteter av återvunna fibrer. Nå til høsten er det noenstans rundt 75 prosent av vårt sortiment som er sirkulært på syntetisk eller biologisk vei.
2. Komposterbare klær
- Å gjøre biologisk nedbrytbare produkter som bare blir til jord.
3. Visa att det går att tjäna pengar på cirkulära produkter
- Skulle vi göra det vi gör och inte tjäna pengar på det skulle nog inte så många ta efter oss. Vi pratar mycket om det, vi tar till exempel inte patent på några av våra lanseringar. Vi vill visa att "såhär kan man göra" för att andra ska ta efter och jobba hållbart.
4. Tilverka produkter som har en lång livslängd, både i fråga om slitstarkhet och färg
- Ett plagg ska inte kännas som "förra årets färg" utan vi vill göra kläder som du kan ha i många år och som fungerar över tid.
LÄS MER: Houdini tar miljön på allvar
