Nyt hos os: Dedicated - når du vil shoppe med god samvittighet

Fra bomuldsfrø til færdigt tøj - Dedicated er et mærke, der tager hensyn til både planeten og dem, der fremstiller tøjet. Nu finder du det seje, økologiske fairtrade-mærke hos os!

I en stadig mere bevidst verden stiller hver eneste forbruger stadig højere krav til det tøj, de køber. Men det skal ikke ske på bekostning af stil. Dedicated er et værdidrevet, svensk livsstilsmærke, der kombinerer mode og ansvar. Her er merket for dem som vil shoppe smart, men med god samvittighet!

- Vår målgruppe er kvinner og menn i 25- til 30-årsalderen, men vi har også en Mini Me-kolleksjon til barn. Du kan finne vårt tøj i økologiske butikker, der kun sælger certificerede mærker, men også i almindelige modebutikker som Sportamore, siger administrerende direktør Johan Graffner.

Noget for dig? Her finner du alle varer fra Dedicated.

Økologiske t-skjorter, sweatshirts og myke bukser

Det er de økologiske materialene, som Dedicated er mest stolt av - sammen med det seje designet.

- Materialerne er de viktigste, hvis vi skal redusere miljø- og klimapåvirkningen. Materialvalg modsvarer 60 prosent av det globale utslippet. Bare sådan en lille ting som at vælge økologisk bomuld i stedet for almindelig kan reducere udslippet med op til 46 procent, siger Johan Graffner og fortsætter:

- Den bomullen, vi bruker, produserer økologisk i to større kooperativer med bondefamilier i India. Vi sikrer også full gennemsigtighed, så vi ved, at alt fra landmænd til tekstilarbejdere garanteres en bestemt pris, det vil sige, at de er omfattet af Fairtrade.

Fairtrade-merket produksjon

Når produksjonen finner sted på den andre siden av jorden, er det undertiden vanskeligt at vide, hvad der foregår. Hvis alle kendte til forholdene i denne del af verden, ville flere tage et ansvar, mener Johan Graffner.

- De indiske bomuldsproducenter er blandt de fattigste i verden. De er ofte gældstyngede på grund af dårlige forhold, for slet ikke at nævne de sundhedsmæssige risici, de løber, på grund af de kemikalier, der anvendes i fremstillingsprocessen. Dette har ståttet på siden 1980'erne. Men hvis alle vidste, hvordan de har det, ville mange flere kjøpe Fairtrade-sertifiserte produkter.

Visjonen om å droppe syntetisk materiale

Rene syntetiske materialer undgår Dedicated helt. Det er kun i badetøjet, at det findes, idet de nødvendige egenskaber ikke kan opnås med andre materialer. På langt sigt ønsker firmaet imidlertid at se det syntetiske materiale forsvinde.

- Ud over vores økologiske bomuld bruger vi fibre kaldet Lyocell. Det er lavet af træ i en lukket proces, hvor der ikke forekommer udslip. I fremstillingsprosessen bruker vi også kun økologisk sertifisert tre.

Genererer t-shirten dette øyet? Så er du kommet det forkerte sted. Hos Dedicated er de ikke bange for at levere statements!

Kreative bilder og illustrasjoner

Hva angår design er Dedicates sortiment preget av kunstneriske illustrasjoner, vakre fotografier og seje trykk - simpelthen en kul stil.

- Vi har en baggrund inden for streetfashion og brætsport, men vi har altid kunnet lidt fotografering og kunst. Derfor vil vi gennem vores tryk fremhæve talentfulde illustratorer, kunstnere og designere - for eksempel Hans Gedda, som er fotografen bag flere af designene på vores t-shirts.

Johan Graffner forteller, at tøjet er i almindelige europæiske størrelser, men med en lidt løsere pasform.

- Vores t-shirts er lidt større lige nu, end de var før. Dette er en ny megatrend, som vi ser - tøjet får lov til at sidde lidt overdimensioneret.

LÆS MERE: Tjek Frontier - vårt nye herretøjsmærke

SHOP HER: Tøj, sko og mere sportstøj