Säsongens Studio Collection fra Craft er en selvforsterkende boost til alle kvinner som vil trene. Her forteller designchefen Paul Laing alt du vil vite om den nye power-kolleksjonen fra Craft.
Selvfortroende og power står i fokus i den nye Studio Collection fra Craft. Plaggen beveger seg i grenselandet mellom treningsklær og sportsmode og er noe av et hjerteprosjekt for markedet.
- Idén bakom Studio är framför allt att göra en kollektion specifikt för kvinnor. Vi gör ju både herr- och damkläder, men historiskt har vi setts som mer av ett herrmärke, säger Paul Laing som är designchef på Craft och fortsätter:
- Det er en väldigt samtida kollektion med enbart den kvinnliga konsumenten i åtanke. Vi har fått forfrågningar om att göra en manlig Studio-kollektion, men vi vill göra det här som ett statement för den kvinnliga konsumenten. Vi vil at hon ska känna sig speciell.
Kan kan du fortelle om inspirasjonen bak sesongens Studio Collection?
- Vi har latt oss inspirere av ordet "power". Det ordet kan ibland misstolkas, at folk tänker på aggressivitet, men for mig handlar det om självförtroende. Det her er en samling om to forskjellige typer makt; dels for å gjøre et statement gjennom det du har på deg. Det ser du i färgen vi har valt, en stark blå nyans. Det motsatta är självförtroendet i att vara diskret, därför har vi valt olika nyanser av vitt och nude som en kontrast. Du trenger ikke ta mye plass eller være aggressiv for å vise power.
NRGY Singlet og Lux Tights fra nya Studio Collection. Rekommenderat pris 299 respektive 499 kroner.
Materialen er funksjonelle med fukttransporterende egenskaper, laget for tøff trening, men med et tydelig trendfokus. Det er klær å synas i like mye som å svettas i.
En spennende nyhet er Crafts italienske warp-stickning som du finner i både toppar og tights. Designteamet har jobbet i over ett år med å utvikle teknikken.
- Det er sømløst 2.0 med bare en søm. Når det gjelder komfort og funksjonalitet er det blant det mest bekväma du kan ha på deg.
Kolleksjonen er fotografert av både modeller og ekte atleter, for eksempel friidrottaren Angelica Bengtsson. Det er viktig for Craft som merker, forklarer Paul Laing. Det handler om å visa plaggen så som de er tänkta att användas. Men også att skapa en vi-känsla med atleterna, så att du som tränar i ett Craft-plagg kan känna en samhörighet med personen i kampanjen.
- Media kan ibland porträttera atleter som supermänniskor. Men de er vanliga personer med vanliga bakgrunder som bara har utmanat sig själva mot alla odds. Atleterna som vi har valt att samarbeta med har väldigt vanliga historier. Det er derfor Angelica Bengtsson passer så bra. Hon representerar alla, oavsett om du är en professionell idrottare eller inte.
Hvem er kvinnen som skal trene i den her kolleksjonen?
- Vi försöker vara inkluderande i det här konceptet och håller oss borta från att rikta oss till en enda specifik kvinna. I den her kolleksjonen er det verkligen något för alla, även om vissa silhuetter är ganska avslöjande och vågade, säger Paul Laing och fortsätter:
- Men vi har en självsäker kvinna i åtanke. Det er kvinnan vi designat for.
Craft fotar gärna sina plagg på både modeller och idrottare. Her syns friidrottarna Angelica Bengtsson och Madeleine Nilsson i nya Studio-kollektionen.
SHOPPA HÄR: Vårt utbud från Craft
LÄS MER: Crafts löparsko är perfekt för dig som älskar att springa milen
