Fra bomullsfrø til ferdige plagg - Dedicated er varemerket som tar ansvar for både planeten og de som produserer plaggen. Nå finner du deras kule, økologiske og fairtrademärkta kläder hos oss!
I en alt mer medveten värld ställer många allt högre krav på kläderna de köper. Men det ska inte behöva vara på bekostnad av stilen, såklart. Dedicated er ett värderingsdrivet, svenskt livsstilsmärke som kombinerar mode och ansvar. De er varemerket for deg som vil shoppe snyggt og med gott samvete!
- Vår primære målgruppe er kvinner og menn i 25- og 30-årsalderen, og vi har også en Mini Me-kolleksjon for barn. Våre plagg finner du hos rent økologiske butikker som bare selger sertifiserte varemerker, samt hos vanlige modebutikker som Sportamore, forteller VD:n Johan Graffner.
Noe for deg? HÄR hittar du alla plagg från Dedicated.
Økologiske t-skjorter, sweatshirts og mjukisbyxor
Bare de økologiske materialene er det som Dedicated er mest stolt over, sammen med sin tøffe design.
- Materialen er det absolutt viktigste for at vi skal kunne redusere miljø- og klimapåvirkning. Materialvalen tilsvarer omtrent 60 prosent av de globale utsläppen. Bare gjennom å velge økologisk framstilt bomull i stedet for ikke-økologisk kan man redusere utslippene med opptil 46 prosent, forteller Johan Graffner og fortsetter:
- Den bomull som vi bruker produsererras ekologisk i to større kooperativ med familiebedrifter i India. Vi ser også til å ha full sporbarhet, så at vi vet at alt fra bönderna til textilarbetare är garanterade ett visst pris för det som de producerar, alltså att de är anslutna till Fairtrade.
Fairtrade-merket produksjon
Når produksjonen skjer i en annen del av verden er det noen ganger vanskelig å se og forstå hvordan det ser ut for visse produsenter.
- De indiska bomullsbönderna hör till de fattigaste i världen. De er ofta skuldsatta på grund av dåliga villkor, för att inte tala om den hälsorisk de lider av på grund av de kemikalier som används i framställningsprocessen. Det her har pågått siden 80-tallet. Men om alla kände till hur de har det ställt hade alla velat köpa Fairtrade-sertifierade produkter.
Visjonen om å en dag skrota syntetisk materiale
Rent syntetisk materiale unnger Dedicated helst helt og holdet. Det er bare i sine badkläder som de fortfarande anser att det behövs, då samma funktion inte kan åstadkommas med andra material. På sikt ser de derimot gjerne at det syntetiska materialet försvinner.
- I tillegg til vår økologiske bomull bruker vi oss av en fiber som heter Lyocell. Den framställs från trä i en sluten process, där inga utsläpp sker. I tillverkningsprocessen använder vi oss också av enbart ekologiskt certifierad skog, bland annat från Sverige.
Sticker budskapet lite i ögonen? Da har du kommet til feil merke. På Dedicated er man ikke redd for uttalelser!
Kreativitet i foto og illustrasjoner
Designmässigt utmärks utbudet från Dedicated av konstnärliga illustrationer, vackra fotografier och häftiga tryck - en cool stil, helt enkelt.
- Vår bakgrund är inom streetfashion och brädsport, men vi har alltid gillat foto och konst. Derfor vil vi gjennom våre trykk løfte fram duktiga illustratörer, konstnärer och designers - Hans Gedda till exempel, som är fotografen bakom flera av motiven på våra t-shirts.
Storleksmässigt berättar Johan Graffner att deras kläderna är vanliga europeiska storlekar, men med en något lösare passform.
- Siluetten på våre t-skjorter er litt større akkurat nå enn hva de har vært tidligere. Det er en ny megatrend som vi ser - at klærne gjerne får være litt oversize.
LÄS MER: Spana in Frontier - vår nya klädmärke för herrar
SHOPPA HÄR: Kläder, skor och mer sportswear
