The Sweaty Reality

Å svette under trening er naturlig, akkurat som å bli trøtt eller rød. Likevel unngår én av ti kvinner å trene på grunn av frykt for å se svett ut og for hvordan de vil bli oppfattet. Det er ikke overraskende, ettersom dagens bilde som presenteres i media ikke representerer virkeligheten på en nøyaktig måte, særlig ikke den svette virkeligheten.

Som et selskap i sports- og treningsbransjen erkjenner vi vår rolle i å opprettholde dette problemet og streber etter å gjøre det bedre. Vårt mål er å vise frem en mer autentisk representasjon av en aktiv livsstil og å gi kvinner mulighet til å trene på sin måte, uten begrensninger eller usikkerhet. Trening handler om så mye mer enn bare å svette. Det handler om å ta vare på seg selv, både fysisk og mentalt. Det handler om å gjøre noe hyggelig og utfordre seg selv til egen fordel.

3 svette spørsmål

Vi fikk noen av teammedlemmene våre til å svare på noen svette spørsmål. Her er svarene deres:

1: Hvor flink vil du si at sportsbransjen er til å portrettere svette i markedsføringen sin?

Ikke god i det hele tatt, og det er derfor vi følte behov for å ta hensyn til det i vår nye kampanje. Å vise trening i sin mest naturlige form er det mest fornuftige for sportsselskaper. I dag er det imidlertid noe som anses som unormalt på grunn av manglende representasjon i markedsføringen. Det er ikke til å legge skjul på at vi, som sportsmerkevare, har en del av æren for dette. Derfor er det på tide å endre bildet av hvordan kvinner skal se ut når de trener.

Stine, Sportamore

2: Synes du det er utfordrende at du kan bli rød eller svett når du trener?

Begge deler. Når jeg trener tenker jeg ikke nødvendigvis på det, men det er klart at jeg reflekterer over at jeg blir svett og rød og hvordan andre ser meg etterpå. Samfunnet har skapt et forvrengt bilde av hva attributter som rødhet og svette betyr når det er noe av det mest naturlige. Og jeg føler at nå som vi har snakket om det, føles det ikke som et like stort problem - du må avdramatisere det hele.

Lina, Sportamore

3: Tror du mange kvinner føler seg hemmet av svetten sin?

Ja, dessverre. Dette er skapt av forvrengte normer og stereotypier om hvordan kvinner skal være og se ut - kriterier som forteller deg hva som er greit og ikke. Og akkurat som andre sportsmerker bidrar vi til dette bildet. Det er et langsiktig arbeid som flere aktører må jobbe mot. Og det er derfor vi ønsker å, ukommentert, vise den svette virkeligheten for å skildre den så naturlig som den er.

Vilma, Sportamore