A Adidas lança o Kina

Sportjätten växer snabbare än konkurrenterna på den kinesiska marknaden när kläderna används både i gymmet och på bröllop.

o termo "Athleisure" é um termo genérico que foi escolhido para ser usado nos desfiles de moda desportiva dos últimos anos. O objetivo é comprar artigos de desporto e pedir-lhe que os use também no ginásio ou no lounge. Kanske på jobbet, eller varför inte när du går på bröllop?Några som verkligen anammat de nya modet är kineserna och det verkar i synnerhet vara Adidas som faller dem i smaken.

- De vill ha användbara skor och kläder som de kan sporta i men också ha i sociala sammanhang, särskilt i mindre städer är det okej att gå till jobbet eller på bröllop i våra kläder, säger Colin Currie på Adidas group i Kina till CNBC.

Adidas senaste kollektioner har varit så framgångsrika på den kinesiska marknaden att företaget nu knappar in på huvudkonkurrenten Nike. Amerikanska Nike slår Adidas stort i både USA och Europa men i Kina är differensen mindre mellan varumärkena.

Mellan 2011 och 2015 växte Adidas marknadsandel i Kina från 8,5 procent till 13,8. Motsvarande siffror för Nike var från 11,2 till 14,3. Det på en marknad som omsätter cirka 160 miljarder kronor.

LÄS MER: Klä dig för action i nya Stellasport