Flåsar Nike i nacken

Adidas har med en mäktig offensiv närmat sig Nike på jättens egna bakgård.

Det håller på att hända något på sneakerscenen. Den tidigare självklara dominanten Nike har plötsligt fått konkurrens av Adidas. På allvar.

Superstjärnan och den tidigare Nikeprofilen Kanye West vände på sneakerklacken förra året och avslutade sitt fyråriga samarbete med Nike för att istället skriva på för Adidas. Ett byte som förvånade många. "Nike gav mig inte chansen att utvecklas, de är old school" kommenterade West själv affären som ska ha gett honom runt 100 miljoner kronor.

Adidas Yeezy-skon som premiärsläpptes i 9000 par i januari och bar musikerns signum sålde slut på några få minuter. 3000 kronor fick man betala och hypen var ett faktum. Kanye West (i ett par Yeezy) får signera ett par skor åt ett fan som uppenbarligen inte valt sida i märkeskampen.

Superge so velik posel. Försäljningen omsatte cirka 450 miljarder kronor i världen förra året och USA står för mer än hälften (230 miljarder). Nike är den självklara huvudrollsinnehavaren och har nära 60 procent av marknaden jämfört med Adidas 5.

Nike har ett outtömligt marknadsföringskonto, ett världsberömt rykte och en armé på 650 skodesigners. Adidas är en tredjedel så stora men verkar ändå ha lyckats skapa en dragningskraft få trodde var möjlig för några år sedan och utmanar nu Nike för för första gången.

Kanye West är inte den ende som markerat att Adidas uppenbarligen är på väg någonstans. En av NFL:s största stjärnor, quarterbacken Aaron Rodgers bytte till Adidas från Nike inför säsongen, precis som basketstjärnan James Harden. Sammarbeten med musikern Pharell Williams och designern Rick Owens är andra bevis på Adidas nya offensiv. Varumärkets Boost-linje är en succé, precis som Originals-serien. James Harden är Houston Rockets stora stjärna och har under sina sex år i ligan vuxit ut till en av de största profilerna, både på och utanför planen. I Augusti signerade han ett kontrakt med Adidas över 13 år som rapporteras vara värt cirka 1,5 miljarder kronor.

I en fräck värvningskupp lyckades dessutom Adidas värva över tre nyckeldesigners från Nike huvudkontor i Oregon och har placerat dem i ett splitternytt kontor i hjärtat av världens sneakermecka; Brooklyn.

Nu väntar alla med spänning på vad som ska bli resultatet. Och Nikes motdrag.

Källa: gq.com