Nyhet hos oss: Dedicated - for deg som vil shoppe med god samvittighet

Fra bomullsfrø til ferdige plagg - Dedicated er merket som tar ansvar for både planeten og de som produserer plaggene. Nå finner du de kule, økologiske og fairtrade-merkede klærne hos oss!

I en stadig mer bevisst verden, stiller hver eneste forbruker stadig større krav til klærne de kjøper. Men det skal selvfølgelig ikke gå på bekostning av stilen. Dedicated er et verdidrevet, svensk livsstilsmerke som kombinerer mote og ansvar. Dette er merket for deg som vil shoppe fine klær, men med god samvittighet!

- Målgruppen vår er kvinner og menn i 25- og 30-årene, men vi har også en Mini Me-kolleksjon for barn. Du kan finne plaggene våre i rene økologiske butikker som kun selger sertifiserte merker, samt hos vanlige motebutikker som Sportamore, sier CEO Johan Graffner.

Noe for deg? Her finner du alle plaggene fra Dedicated.

Økologiske t-skjorter, sweatshirts og joggebukser

Det er nettopp de økologiske materialene Dedicated er mest stolte av, sammen med sitt tøffe design.

- Materialene er det viktigste hvis vi skal redusere miljø- og klimapåvirkningen. Materialvalg tilsvarer omtrent 60 prosent av de globale utslippene. Bare en så liten ting som å velge økologisk bomull i stedet for vanlig bomull, can redusere utslippene med opptil 46 prosent, sier Johan Graffner, og fortsetter:

- Bomullen vi bruker er produsert økologisk i to store samarbeid med familiebønder i India. Vi sikrer også full sporbarhet, slik at vi vet at alt fra bønder til tekstilarbeidere er garantert en viss pris for det de produserer, det vil si at de er koblet til Fairtrade.

Fairtrade-merket produksjon

Når produksjonen foregår i en annen del av verden, er det noen ganger vanskelig å se og forstå hvordan det ser ut for visse produsenter.

- De indiske bomullsbøndene er blant de fattigste i verden. De får ofte skylden for dårlige forhold, for ikke å nevne helserisikoen de lider av på grunn av kjemikaliene som brukes i produksjonsprosessen. Dette har pågått siden 1980-tallet. Hvis alle var klar over hvordan de hadde det, ville alle kjøpt Fairtrade-sertifiserte produkter.

Visjonen om at man en dag kan droppe syntetiske materialer

Rene syntetiske materialer unngå Dedicated helt. Det er bare i badetøyet deres at de fremdeles føler at det er nødvendig, da den samme funksjonen ikke kan oppnås med andre materialer. På sikt ønsker de imidlertid å droppe de syntetiske materialene.

- I tillegg til vår økologiske bomull, bruker vi en fiber som heter Lyocell. Det materialet er laget av tre i en lukket prosess, hvor det ikke oppstår utslipp. I produksjonsprosessen bruker vi også bare økologisk certifisert skog, blant annet fra Sverige.

Stikker budskapet litt i øynene? Da har du kommet til feil merke. Dedicated er ikke redd for statements!

Kreativitet i bilder og illustrasjoner

Når det gjelder designet, er Dedicated sitt utvalg preget av kunstneriske illustrasjoner, vakre fotografier og kule trykk - en kul stil, ganske enkelt.

- Bakgrunnen vår er innenfor gatemote og brettsport, men vi har alltid likt fotografering og kunst. Derfor vil vi gjennom trykket vårt fremheve talentfulle illustratører, kunstnere og designere - Hans Gedda for eksempel, som er fotografen bak flere av designene på t-skjortene våre.

Størrelsesmessig forteller Johan Graffner at klærne deres er vanlige europeiske størrelser, men med litt løsere passform.

- Silhuetten på t-skjortene våre er litt større nå enn de var før. Dette er en ny megatrend som vi ser - at klærne skal være litt oversized.

LES MER: Sjekk ut Frontier - vårt nye herremerke

SHOP HER: Klær, sko og mer sportswear