Nyheten Craft Studio Collection är här!

Sesongens Studio Collection från Craft är en självtillitsboost till alla kvinnor som vill träna. Här berättar designsjefen Paul Laing allt du vill veta om den nya power-kollektionen från Craft.

Självtillit och kraft står i fokus i nyheten Studio Collection från Craft. Plaggene beveger seg i grenselandet mellom treningsklær og sportsmote, og er en slags hjertesak for merket.

- Ideen bak Studio är først og fremst å lage en kolleksjon rettet mot kvinner. Vi lager jo både herre- og dameklær, men historisk har vi blitt ansett mer som et herremerke, sier Paul Laing , som er designsjef på Craft og fortsetter:

- Det är en mycket modern kollektion med kun fokus på de kvinnliga konsumenterna. Vi har fått spørsmål om å lage en mannlig Studio-kolleksjon, men vi vil gjøre dette som et statement for de kvinnelige forbrukerne. Vi vil at hun skal føle seg spesiell.

Kan kan du berätta om inspirationen bakom säsongens Studio Collection?

- Vi har blivit inspirerade av ordet "power". Det ordet kan ofta misforstås, at folk tenker på aggressivitet, men for meg handler det om selvtillit. Dette er en kolleksjon bestående av to typer av power; delvis å gjøre et statement gjennom det du har på deg. Det ser du på fargene vi har valgt, som en sterk blå nyanse. Det motsatta är självtilliten i att vara diskret, därför har vi valt olika nyanser av vitt och naket som en kontrast. Du behöver inte ta mycket plats eller vara aggressiv för att få kraft.

NRGY Singlet och Lux Tights från nyheten Studio Collection. Veiledende pris er 309 kroner samt 509 kroner.

Materialen är funktionella med fukttransporterande egenskaper, skapade för tuff träning, men med ett tydligt trendigt fokus. Det är kläder som du kommer att bli nöjd med, liksom mycket som du kommer att svette i.

En spännande nyhet är Crafts italienska varpstrikning, som du finner i både toppene och tightsene. Designteamet använde över ett år på att utveckla tekniken.

- Det är sömlöst 2.0 med bara en söm. När det gäller komfort och funktionalitet är det bland det mest komfortabla du kan ha på dig.

Kolleksjonen er fotografert på både modeller og ordentlige atleter, som for eksempel friidrettsutøveren Angelica Bengtsson. Det är viktigt för Craft som märker, förklarar Paul Laing. Det handler om å vise plaggene slik de er tenkt til å brukes, men også skape en vi-følelse med atletene, slik at du som trener i et Craft-plagg kan føle en tilhørighet til personen i kampanjen.

- Media kan några gånger portrettere atleter som supermennesker. De är däremot vanliga personer med helt alminnelige bakgrunner, som bare har utfordret seg selv mot alle odds. Atleter som vi har valt att samarbeta med har väldigt vanliga historier. Det är därför Angelica Bengtsson passerar så bra. Hon representerar alla, oavsett om du är en professionell idrottsutövare eller inte.

Vilka kvinnor ska träna i denna kollektionen?

- Vi försöker att vara inkluderande i detta koncept och vill inte rätta oss efter en specifik kvinna. I denne kolleksjonen finnes det virkelig noe for alle, selv om noen silhuetter er ganske avslørende og vågale, sier Paul Laing og fortsetter:

- Men vi har en självklar kvinna i bakhuvudet. Det är kvinnan vi designat för.

Craft fotograferer gärna plaggene sine på både modeller og idrettsutøvere. Här ser vi friidrettsutövarna Angelica Bengtsson och Madeleine Nilsson i den nya Studio-kollektionen.

SHOP HER: Utvalget vårt fra Craft

LES MER: Stort test! Treningstights med hög midje