Nyhet hos oss: Dedicated - för dig som vill shoppa med god samvittighet
Från bomullsfrö till färdiga plagg - Dedicated är märket som tar ansvar för både planeten och de som producerar plaggene. Nå finner du de kule, økologiske og fairtrade-merkede klærne hos oss!
I en stadig mer medveten värld, stiller hver eneste forbruker stadig større krav til klærne de kjøper. Men det ska naturligtvis inte gå på bekostnad av stilen. Dedicated är ett verdidrevet, svenskt livsstilsmerke som kombinerer mote og ansvar. Detta är ett märke för dig som vill shoppa fina kläder, men med god samvittighet!
- Målgruppen vår är kvinnor och män i 25- och 30-årsåldern, men vi har också en Mini Me-kollektion för barn. Du kan hitta plaggene våra i rene økologiske butikker som kun selger sertifiserte merker, samt hos vanlige motebutikker som Sportamore, sier CEO Johan Graffner.
Inget för dig? Här hittar du alla plaggene från Dedicated.
Ekologiska t-skjortor, sweatshirts och joggebuksers
Det är just de ekologiska materialen Dedicated är mest stolt över, tillsammans med sin tuffa design.
- Materialene er det viktigste hvis vi skal redusere miljø- og klimapåvirkningen. Materialval motsvarar ungefär 60 procent av de globala utsläppen. Bare en så liten ting som å velge økologisk bomull i stedet for vanlig bomull, kan redusere utslippene med opptil 46 prosent, sier Johan Graffner, og fortsetter:
- Bomullen vi använder är producerad økologisk i to store samarbeid med familiebønder i India. Vi sikrer også full sporbarhet, slik at vi vet at alt fra bønder til tekstilarbeidere er garantert en viss pris for det de produserer, det vil si at de er koblet til Fairtrade.
Fairtrade-märkt produktion
När produktionen sker i en annan del av världen, är det någon gång svårt att se och förstå hur det ser ut för vissa producenter.
- De indiske bomullsbøndene er blant de fattigste i verden. De får ofta skylden för dåliga förhållanden, för inte å nevne helserisikoen de lider av på grunn av kjemikaliene som brukes i produksjonsprosessen. Dette har pågått siden 1980-tallet. Hvis alle var klar over hvordan de hadde det, ville alle kjøpt Fairtrade-sertifiserte produkter.
Visjonen om att man en dag kan droppe syntetiske materialer
Rene syntetiske materialer unngå Dedicated helt. Det er bare i badetøyet deres at de fremdeles føler at det er nødvendig, da den samme funksjonen ikke kan oppnås med andre materialer. På sikt ønsker de imidlertid å droppe de syntetiske materialene.
- I tillegg til vår økologiske bomull, bruker vi en fiber som heter Lyocell. Det materialet är laget av tre i en lukket prosess, hvor det ikke oppstår utslipp. I produktionsprocessen använder vi också bara økologisk sertifisert skog, blant annet fra Sverige.
Stikker budskapet litt i øynene? Då har du kommit till fel märke. Dedicated är inte redd för uttalanden!
Kreativitet i bilder och illustrationer
Når det gjelder design, er Dedicated sitt utvalg preget av kunstneriske illustrasjoner, vakre fotografier og kule trykk - en kul stil, ganske enkelt.
- Bakgrunnen vår är innenfor gatemote og brettsport, men vi har alltid likt fotografering og kunst. Derfor vil vi gjennom trykket vårt fremheve talentfulle illustratører, kunstnere og designere - Hans Gedda for eksempel, som er fotografen bak flere av designene på t-skjortene våre.
Størrelsesmessig forteller Johan Graffner at klærne deres er vanlige europeiske størrelser, men med litt løsere passform.
- Silhuetten på t-skjortene våre er litt større nå enn de var før. Detta är en ny megatrend som vi ser - att kläder ska vara lite överdimensionerade.
LES MER: Sjekk ut Frontier - vårt nya herremerke
SHOP HER: Klär, sko och mer sportkläder
