The Sweaty Reality

Pocení při cvičení je přirozené, stejně jako únava nebo zarudnutí. Přesto se každá desátá žena vyhýbá cvičení kvůli strachu, že bude vypadat zpocená a jak ji budou vnímat. Není se čemu divit, protože současný obraz prezentovaný v médiích neodpovídá přesně realitě, zejména té zpocené.

Jako společnost působící ve sportovním a fitness průmyslu si uvědomujeme svou roli v udržování tohoto problému a snažíme se to zlepšit. Naším cílem je prezentovat autentičtější zobrazení aktivního životního stylu a umožnit ženám cvičit podle svých představ, bez omezení a nejistoty. Cvičení je mnohem víc než jen pocení. Je to o péči o sebe sama, a to jak po fyzické, tak po psychické stránce. Je to o tom, že člověk dělá něco, co ho baví, a je to pro něj výzva.

3 zpocené otázky

Nechali jsme některé členy našeho týmu odpovědět na několik upocených otázek. Zde jsou jejich odpovědi:

1: Jak dobrý je podle vás sportovní průmysl v zobrazování potu ve svém marketingu?

Vůbec ne dobře, a proto jsme cítili potřebu věnovat mu pozornost v naší nové kampani. Ukazovat trénink v jeho nejpřirozenější podobě je pro sportovní firmy nejrozumnější. Dnes je to však něco, co je považováno za nenormální kvůli nedostatečnému zobrazení v marketingu. Nebudeme zastírat, že my jako sportovní značka k tomu přispíváme. Proto je nejvyšší čas změnit obraz toho, jak by měly ženy při cvičení vypadat.

Stine, Sportamore

2: Považujete za náročné, že můžete při cvičení zčervenat nebo se zpotit?

Obě. Když cvičím, nemusím na to nutně myslet, ale je jasné, že přemýšlím o tom, že se zpotím a zčervenám, a o tom, jak mě potom vidí ostatní. Společnost vytvořila zkreslenou představu o tom, co atributy jako zčervenání a pocení znamenají, přitom je to jedna z nejpřirozenějších věcí. A mám pocit, že teď, když jsme o tom mluvili, mi to nepřipadá jako takový problém - je třeba to všechno oddramatizovat.

Lina, Sportamore

3: Myslíte si, že mnoho žen cítí zábrany kvůli svému potu?

Bohužel ano. Vytvářejí to pokřivené normy a stereotypy toho, jak by ženy měly vypadat a být - kritéria, která říkají, co je v pořádku a co ne. A stejně jako ostatní sportovní značky k tomuto obrazu přispíváme i my. Je to dlouhodobé úsilí, na kterém musí pracovat několik aktérů. A právě proto chceme, nekomentovaně, ukázat upocenou realitu, abychom ji vykreslili tak přirozeně, jak je.

Vilma, Sportamore